Ambigrame, îngeri și demoni

Greu, dar a venit și următorul post. Până pornim, e mai greu...

Dat fiind faptul că, nu sunt un cit itor înflăcărat, una din puținele cărți pe care le-am citit a fost „Angels and Demons” (în varianta engleză). Recent m-am gândit să revăd filmul cu participarea lui Tom Hanks, ceea ce am și făcut. Nici nu ajunsesem la jumate de film, că mă păli ideea să scriu un articol pe blog. Și anume despre ambigrame, care sunt folosite pe larg în film.

Ambigrama (din latină ambi – dublu, si greacă gramma - literă) reprezintă un stil tipografic (caligrafic). Esenţa e în a scrie același cuvânt sau îmbinare de cuvinte, astfel încât să le poţi citi în două direcții.

Pare neclar? Poate. Deoarece ambigramele pot fi de mai multe tipuri, astfel încât și definiția va fi una mai amplă. Ambigramele pot fi citite cu rotirea foii la 180 de grade, la 90 de grade sau fără rotire. Ruda apropiată a ambigramei este palindromul — un cuvânt citit la fel din ambele părți, dar despre aceasta cu altă ocazie.

Ce poate fi mai „clar” decât o tautologie?

 

Aceasta este o ambigramă asimetrică, deoarece permite citirea altui cuvânt în urma rotației: Art&Science și Philosophy.

 

Altă ambigramă asimetrică: True/False

Ambigramele nu sunt ceva vechi și demodat. Ele se folosesc și în zilele de azi. Nu atât de des cu ne-am fi dorit. O ambigramă folosită ca logo îl face mai interesant şi, mult mai important, lizibil din mai multe poziţii. De multe ori dau peste mărci care nu se citesc, în cazul in care sunt întoarse la 180 de grade pe mingi, snowboard-uri (nu că m-aș ocupa des de asta) sau, pur si simplu, plasate in reflecţie pe perechi de schiuri, papuci ş.a.m.d.

Ambigrama e un element foarte util în publicitate. Cine nu și-ar dori ca brandul său să fie citit din orice direcție și din orice poziţie.

Reprezentarea unui brand printr-o ambigramă depinde în final de fantezia celui ce îl elaborează.

Exemplu foarte reușit de ambigramă comercială

 

Bine-cunoscutul logo al formaţiei Nine Inch Nails e şi el o ambigramă

 

Compania producatoare de haine „New Man” foloseşte, până în ziua de azi, în calitate de logo ambigrama elaborată tocmai în 1969.

Logoul „New Man"

În cazul companiilor mici, achiziţionate de altele mai mari, întotdeauna există dorinţa de a păstra logotipul lor în cadrul noului brand. Ambigramele ar fi o variantă ideală pentru o astfel de reprezentare. Aici poate fi folosită metoda oscilaţiei vizuale.

David Slavitt. Ambigrama poate fi citită în două moduri diferite sau împreună

 

James Joyce — efectul oscilaţiei în cazul dat se bazează pe trecerea de la sesizarea textului de pe fundal şi al celui din prim-plan.

Dacă e să ne întoarcem la „Angels&Demons” atunci acolo ambigramele erau:

Ambigrama Illuminati elaborată de John Langdon, al cărui nume îl poartă și personajul lui Tom Hanks

 

Ambigramele pentru Earth, Air, Fire, Water

Ambigramele mai pot fi perceptive și reflective (oglindite) — se compun din două părți, a doua fiind reflectarea primei părți. Prima este puţin mai dificilă de citit, motiv din care e folosită mai rar.

Ambigrama perceptivă: Light is a wave/particle

Ambigramă reflectivă: Waterfalls

 

Și în final, una mai complicată, compusă din mai multe cuvinte.

Normal: Live Not On Evil. Inversat: Dogma I Am God

P.S. La scrierea acestui articol am fost ajutat de Victoria Cebotari, fapt pentru care îi mulţumesc prieteneşte.

Comentarii 6

adaugă comentariu

nume:

email: (Nu va fi afişat public)

Comentariu: